僕はまず、その資料を一回だけ使うのか、あとから続きが届く前提なのかで決めます。その場で使う一枚なら、すぐ開ける方が読み手の用事に合います。
登録なしが使いやすい例
記事を公開する前に、スマホで三か所を確認したい。PDFやブラウザーの一枚がすぐ使えるなら、読者はそこで作業を終えられます。僕なら記事の末尾で使い道を書き、そのまま開けるリンクを置きます。
登録が必要になる例
初日に題材、翌日に書き出しを試すような、複数日に分けて受け取る企画なら、連絡先が必要な理由を説明できます。何がいつ届くかを明記し、資料だけ使いたい人にも手順が分かるようにします。
先に見るのは使われたか
登録件数が少ないとき、フォームを増やす前に無料の一枚が役に立つか確かめます。僕なら開いた人と実際に試した人の話を分けて残し、次を作る必要があるか考えます。
入口の約束を画面にも書く
「登録不要で今すぐ使える」と書いたら、次の画面でそのまま開けるか見ます。登録が必要な企画なら「二日分のワークをメールで届けます」と案内します。僕は、メールの用途が分からないまま入力してもらわないようにします。
